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奥马电器正式更名TCL智家 将致力成为全球领先的智慧家电企业

奥马电器(002668)5月9日晚间公告,公司已完成更名所涉的工商变更登记及备案手续,正式更名为广东TCL智慧家电股份有限公司,5月10日起公司证券简称相应变更为“TCL智家”。

根据新的经营宗旨,TCL智家将以AI智慧家电为发展方向,坚定推进全球化战略,致力于成为全球领先的智慧家电企业。

智慧家电方兴未艾

新一轮科技浪潮席卷而来,传统家电正逐步被智能化的家居产品所替代,一场关于科技与生活融合的革命正悄然开启。根据中国智能家居行业协会数据,2023年中国智能家居行业市场规模为7157.1亿元,未来5年中国智能家居仍将处于快速发展阶段,向着万亿级容量迈进。

随着智能家居概念在消费者中迅速获得认可,智能家居产品的需求也在持续增长。在前不久举办的2024中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)上,很多参展企业在展台上纷纷展出其智能家居、全屋智能系列产品,其中不乏美的、华为等企业的身影。对于智能家居、全屋智能的战略,各家行业领衔者同样各有特色。

伴随更名,TCL智家的经营范围也发生了变化,新增家居用品制造、智能家庭消费设备销售、人工智能行业应用系统集成服务、人工智能应用软件开发等。

事实上,智慧家电是未来的大趋势,不仅是家电企业,小米、华为等科技企业也都布局其中。此外,做智慧家电是几乎所有具备一定规模和体量的家电企业都在追求的方向,不仅需要一定的能力基础,在多品类方面也要具备一定的产品储备和竞争力。

因此,此次更名对TCL智家的意义不言而喻。TCL智家不仅是承载TCL白电业务的重要平台,更名后更契合“智慧家电”的产业趋势与战略定位。而TCL也确实有发展全品类家电的能力——公开资料显示,TCL旗下家电业务相对多元,除了已被TCL智家收购的TCL合肥家电的冰洗业务外,还有空调、智能门锁等业务。

全套系AI家电是一个品牌多品类拓展能力的集中体现。根据TCL官网所示,目前TCL共有两套全套系AI家电,其中灵悉P12套系产品包含了QLED智屏、免污直驱洗烘一体机、智能语音冰箱、全自动智能锁、智控互联集成灶等智能化产品,具有全屋AI家电控制、晾衣提醒、家电能耗管理、食材管理等智慧化功能,且官网售价仅为28490元,具备极高的性价比。

随着公司“TCL旗下智慧家电平台”的定位愈发凸显,预计未来TCL智家会在原有冰洗业务的基础上,会有更多品类拓展的空间。尤其是在智慧家电领域,拥有TCL的技术加持,再加上TCL智家长期沉淀下来的ODM及OBM优势,在高端技术和精益生产的结合下,公司有望在未来拓展更加多样的智慧家电矩阵,以满足消费者丰富多彩的产品需求。另外,TCL在国内科技家电企业的专利数排名第一,其中量子点专利数做到了全球第二,专利授权量国内第五,这不仅是TCL综合实力超前的集中体现,TCL智家也有望借此占据了未来智能家电市场的先机,迎接更加广阔的现象空间。

海外市场:TCL的“星辰大海”

TCL入主以来,公司经营逐渐走向正轨,现金流困难纾解,经营质量显著提升。对此,有分析认为,TCL收购TCL智家不仅是发力白电业务的重要布局,更体现了全球化视野。

同样,参考海信系、长虹系发生收购重组后,双方借助品牌优势进行海外销售,不仅实现了产业协同和市场协同,减少重复投入,降低费用率,还可以通过供应商整合、内部标准化推进,实现降本增效。

TCL智家有丰富的海外销售的底子和经验,一直以来,海外业务都是公司主要的收入来源。数据显示,2023年公司海外和国内营收分别为102.38亿元和49.42亿元,占比67.44%和32.56%,同比增长51.95%和0.33%——在全球宏观经济承压的大背景下,TCL智家在海外依然收获了高增长。

截至2024年3月,公司全球累计销量超1.2亿台,是全球冰箱产销四强企业、全球冰箱前五大经销商、中国冰箱出口冠军企业。

如今有了TCL的赋能,TCL智家的全球化布局之路将更加顺畅。国投证券认为,TCL合肥家电在内外销市场上能和奥马冰箱形成互补,有望在原材料采购及研发设计上互相借力。而在具体业务的内部协同,TCL享誉全球的产品力和影响力无疑可以对TCL智家的出海布局形成更深的加持。

在产品力方面,其控股股东TCL实业目前已在全球多个国家与地区共设立20个智能制造基地,涵盖电视、手机、空调、冰箱、洗衣机等多个品类。2023年TCL电视出货量市场份额在海外近30个国家排名位居前五。其中,在北美市场,TCL电视零售量在美国及加拿大分别排名第二、第三;在一些新兴市场如澳大利亚、菲律宾、缅甸及巴基斯坦位居第一。

在影响力方面,TCL借助文娱、体育等领域在全球进行品牌传播营销。2023年,TCL成为美国橄榄球大联盟(NFL)的官方赞助商,通过与NFL的合作,TCL得以将其品牌形象与美国最受欢迎的体育运动之一紧密联系在一起,进一步扩大了其在全球消费者心中的形象和地位。

在2023年8月的中国出海品牌新媒体传播力百强榜中,TCL的综合指数排名为56,其中在Facebook上排名为第61位,X(原Twitter)上排名68位,Instagram上排名67位,均名列前茅。

综合来看,TCL自身的品牌优势成为TCL智家海外拓展的有力保障。而有白电业务出海经验在前,伴随着技术的持续精进和沉淀,TCL的智慧家居业务同样拥有更加广阔的出海空间。

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